2022 - to był rok pod znakiem essy! Jak marki i firmy wykorzystują Młodzieżowe Słowo Roku?

Essa, czyli Młodzieżowe Słowo Roku 2022

Tegoroczny konkurs na Młodzieżowe Słowo Roku to już siódma edycja plebiscytu, organizowanego przez przez Wydawnictwo Naukowe PWN we współpracy z Uniwersytetem Warszawskim. 

W poprzednich latach wygrywały takie słowa, jak:

• sztos - coś super,
• dzban - ktoś głupi,
• śpiulkolot - określenie na miejsce do spania lub czynność udania się na odpoczynek.

Tegoroczne zwycięskie słowo wyłoniono w dwuetapowym głosowaniu, które trwało od 11 października do 30 listopada 2022 r.

Na początku plebiscytu przesłano prawie 125 tysięcy zgłoszeń, wśród których znalazło się 8221 różnych słów i wyrażeń. Finałowa dwudziestka została wyłoniona po analizie jury, a w zabawie wzięło udział ponad 250 tysięcy osób.

Decyzją internautów Młodzieżowym Słowem Roku 2022 została essa (coś łatwego, co przychodzi łatwo dlatego, że jesteśmy wyluzowani). Kapituła przyznała także nagrodę jury dla słowa odklejka (stan oderwania od rzeczywistości).

Essa pożywką dla Real Time Merketingu

Nie jest zaskoczeniem, że lekkie, młodzieżowe, chwytne hasło, stanowi inspirację dla firm i marek, które wręcz ścigają się w wykorzystaniu go w swoich kampaniach reklamowych.

Nic w tym dziwnego - ten wyraz znają już przedszkolaki! O tym ostatnim wiem z autopsji. Po podsłuchaniu rozmowy mojej 6-letniej córki z koleżanką - właśnie na temat essy - oznajmiłam, że zamierzam napisać o tym artykuł. Ich reakcja? Bardziej niż na moją essę, wskazywała na odklejkę (stan oderwania od rzeczywistości, drugie hasło w tegorocznym zestawieniu).

Tymczasem - choć zdania są podzielone, a Młodzieżowe Słowo Roku 2022 wzbudza wśród Polaków skrajne emocje, od zachwytu po niechęć - nie da się ukryć, że krąg odbiorców sloganów i haseł reklamowych, wykorzystujących potencjał essy, jest ogromny.

Essa jest jak młodzież – różnorodna i niepoddająca się szablonowym definicjom, ale za to spontaniczna i ekstatycznie emocjonalna - wyjaśnia zresztą prof. Anna Wileczek, badaczka języka i kultury dzieci i młodzieży.

I tak w mediach społecznościowych można znaleźć przeróżne hasła reklamowe i marketingowe, w których essą inspirują się marki, firmy - w tym związane z województwem śląskim - znane osoby, a nawet szkoły!

Poniżej niektóre z nich.

GZM: Essa! Tramwaje wracają!

Essa! essa! essa! Od najbliższego poniedziałku (12 grudnia) tramwaje wracają na tory przy ul Chorzowskiej, pomiędzy Miasto Chorzów a Katowice - oficjalny profil miasta. Wiemy, że dla wielu z Was brak tramwajów miedzy tymi miastami to prawdziwa odklejka, a podróże bez nich, nie oszukujmy się - dyntka. Ale są! wracają! - w ten humorystyczny sposób 9 grudnia ważne informacje dla mieszkańców przekazała na swoim facebookowym profilu Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia.

Popcorniada transportowa i tramwajowe wizyty w Silesji już od poniedziałku. Koniec krindżu! - czytamy.

Boomerska matka dyrektorka z essą

W Akademickim Zespole Placówek Oświatowych w Lubawie essa przyczyniła się do sukcesu dyrektor placówki - Katarzyny Miąskowskiej, od niedawna "Boomerskiej matki dyrektorki z essą". 

Upoluj GonzalESSA

Wywodzący się z Wrocławia, ale mający swoje lokale także w Częstochowie i Katowicach, Pasibus, tak wykorzystał Młodzieżowe Słowo Roku 2022:

Wakacje.pl dają tymczasem gwarancję essy na urlopie.

Rigips Polska idzie o krok dalej w kreatywności, łącząc essę ze słowem z drugiego miejsca na podium - odklejką.

Gdy szukasz płyty gipsowo-kartonowej, nie łap odklejki. Postaw na RIGIPS i essa – dalej nie musisz się głowić - czytamy.

Essa, essa, więcej espressa! - zachęca Biedronka.

 A o tym, że "stewardESSA to wymarzony zawód dla tych, którzy kochają podróże i języki obce" - przekonuje przy okazji swojej rekrutacji LOT Polish Airlines.

"Młodość ducha" popartą kreatywnym wykorzystaniem essy deklaruje - mimo wieloletniej tradycji w prowadzeniu biznesu - firma Madej Wróbel z Rudy Śląskiej:

 Na ciekawą grę słów wpadło również Radio Essa... tj., oczywiście, Eska:

Oraz fachowcy z działu marketingu Salonów Agata:

Wracamy do gastronomii, czyli essy w wersji light, a właściwie LightBox:

A niektórzy - jak Komputronik - bawią się essą w bardziej przewrotny sposób:

Tymczasem naszym faworytem, nawiązującym do tematyki biznesu i finansów, pozostaje poniższy mem:

Więcej przykładów znajdziecie w galerii powyżej. 

A Wam jak podoba się Młodzieżowe Słowo Roku 2022? Macie swoje ulubione przykłady jego zastosowania?